Por María Alexandra Barreto
La Generación Z cambia las reglas de belleza y en este contexto llega a Argentina RAYN y FANDOM, dos marcas que abordan la belleza desde códigos estéticos diferentes: RAYN desde el maquillaje y la experimentación, y FANDOM desde las fragancias y la identidad. Ambas estarán disponibles en puntos de venta de Perfumerías Pigmento en todo el país.
El informe «Gen Z Beauty Priorities 2026/27», de WGSN, señala que las nuevas generaciones integran también bienestar en un mismo ritual, centrado en la expresión personal y el autocuidado antes que en el cumplimiento de un estándar estético heredado. En la misma línea, un análisis de Euromonitor sobre el consumidor de belleza de la Generación Z, sostiene que ese grupo prioriza cada vez más la expresión personal y la individualidad por sobre la búsqueda de perfección, lo que se refleja en el crecimiento de estéticas no convencionales.
En ese escenario se ubican RAYN y FANDOM, despliegan códigos estéticos distintos dentro del mismo movimiento de consumo.
RAYN se apoya en el resurgimiento de la estética Y2K —maquillaje maximalista, collage visual y referencias a la cultura pop de los años 2000—, un fenómeno que, según la casa de tendencias Spate, registró un salto del 96% interanual en las búsquedas del término «maquillaje maximalista», entre 2025 y 2026, con la mayor tracción proveniente de TikTok. Medios especializados como BeautyMatter interpretan ese fenómeno como una forma de resistencia frente a la presión de lucir «perfecto sin esfuerzo».
FANDOM, en cambio, aborda ese mismo movimiento desde un territorio más minimalista. Inspirada en la música, el arte y la cultura contemporánea, propone tres fragancias genderless que entienden el perfume como una forma de expresión personal. Frente al exceso visual, FANDOM pone el foco en aquello que inspira, moviliza y deja una huella. La fragancia deja de ser una etiqueta para convertirse en una forma de expresar quién sos sin decirlo.
Foto tomada de la página de IG de Fandom
Dos categorías, dos universos estéticos y una misma generación: consumidores que ya no entienden la imagen como una forma de encajar, sino como una herramienta para expresarse.
Por otro lado, un informe de McKinsey & Company, señala que casi el 40% de los consumidores nacidos entre 1997 y 2012 prefiere productos de belleza no binarios, mientras que un estudio de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, España) encontró que el 80% de los encuestados en ese país considera que los productos de cuidado personal son inclusivos, sin importar el género o la edad.
RAYN y FANDO forman parte de ese nuevo escenario con una propuesta de maquillaje y fragancias donde la identidad, la actitud y la expresión personal ocupan el centro.
Guía de maquillaje Gen Z: Claves y trucos para dominar el maximalismo Y2K (sin morir en el intento)
La belleza cambió de eje. Atrás quedó la presión por lucir un rostro «perfecto sin esfuerzo» o seguir estándares heredados. Impulsada por la Generación Z, la tendencia actual se centra en la autoexpresión, el bienestar y la experimentación libre a través del color y las texturas. De hecho, los relevamientos globales de la consultora Spate reflejan que las búsquedas en redes sobre «maquillaje maximalista» se dispararon casi un 96% en el último año, consolidando el resurgimiento de la vibrante estética Y2K (los años 2000) en plataformas como TikTok.
Si querés sumarte a esta corriente basada en la individualidad y la diversión, te presentamos una guía práctica con las claves esenciales y el paso a paso para adaptar esta tendencia a tu rutina diaria.
Los 3 pilares del maquillaje Gen Z
Estética Y2K y Maximalismo: Se caracteriza por el uso de collages visuales, brillos y referencias directas a la cultura pop de principios de los dos mil.
El look como mensaje: Bajo el lema «Beauty follows No Rules» (la belleza no sigue reglas), el maquillaje ya no se usa para camuflar imperfecciones, sino como una herramienta de resistencia y libertad creativa.
Evolución Futurista: Las tendencias ya miran hacia el movimiento «Y3K», una evolución influida por la ciencia ficción y la tecnología, pensada especialmente para una audiencia nativa digital.
Paso a paso: Cómo armar un look maximalista en 5 minutos
Para adoptar este estilo sin saturar tu rostro, la clave está en elegir un único punto focal y jugar con el contraste.
Prepará una piel luminosa: Reemplazá las bases pesadas por tintas hidratantes o correctores solo en zonas puntuales. La Gen Z prioriza el bienestar cutáneo; la piel debe verse real, fresca y con su textura natural a la vista.
Delineado gráfico o flotante: Usá delineadores de colores vibrantes (azul eléctrico, verde neón o fucsia). En lugar del clásico cat-eye, animate a trazar líneas sobre el pliegue del párpado o formas geométricas abstractas.
El regreso del gloss extremo: Los labios delineados en tonos marrones combinados con una capa generosa de lip gloss transparente o con destellos son el sello definitivo de la era Y2K.
Blush encendido (Technicolor): Aplicá el rubor en la parte alta de los pómulos y extiéndelo hacia las sienes. Los tonos durazno y rosa viejo aplicados con esta técnica logran un efecto de vitalidad inmediata.
Apliques y texturas: Para un evento o una salida nocturna, sumá strass adhesivos o pequeños detalles de brillo en el lagrimal. La experimentación no tiene reglas fijas.
Foto portada bustle.com